商品を販売する企業と契約し、SEOを使ってその企業の商品の売り上げをあげるために広告を作成するのがSEO会社です。
広告代理店と違うところは、ネット上の広告に特化している点です。
そしてネットの中でも、検索エンジンに重点を置いています。　

SEO（サーチエンジン最適化/Search Engine Optimization）とは、閲覧者が検索ボックスにキーワードを入力して、検索ボタンを押した場合、検索結果のページの上位に配置されるように工夫して広告記事をつくることを言います。
自社の商品を販売するには、まず閲覧者の目に触れなければいけません。
ずらりと並んだ何万もの検索結果で、「次へ」ボタンを何回も押さないと表示されないような商品は、まず売れません。
閲覧者は面倒なことは嫌いだし、なるべく早く情報を掴んで、欲しいものを手に入れようとします。
たいてい、検索ボックスにキーワードを入力して検索したら、あるいはトップページに掲載されている商品だけを見比べて、購入を決めてしまいます。
だから、自社の商品を売るには、広告ページがトップページに表示されるようにしないといけないのです。　

そのために、SEO会社はテクニックを使って広告記事を作成します。
記事の中にキーワードの数が入っていると、検索エンジンが「ああ、このウェブサイトはキーワードに合致した記事だな」と思って上位に表示するので、そこをついてキーワードを含めた記事を作成します。